Dein Spiel geht dorthin, wo deine Kampagne stattfindet: Screen-Modus, Mobile-Modus und was jeder kann

Unsere gebrandeten Spiele laufen in einem von zwei Modi. Der Screen-Modus bringt das Spiel auf eine große Fläche, einen Messescreen oder eine Digital-Signage-Fläche, das Handy ist der Controller. Der Mobile-Modus bringt das ganze Spiel aufs Handy, geöffnet über einen Link oder einen QR-Code.

Welchen du wählst, ergibt sich daraus, wo deine Kampagne stattfindet. Eine Messe, ein Schaufenster oder eine gesponserte Bühne ruft nach dem Screen-Modus, weil das Spiel für alle sichtbar wird, die daneben stehen. Eine Social-Kampagne, eine Promotion auf der Verpackung oder eine Aktivierung im Newsletter ruft nach dem Mobile-Modus, weil das Spiel mit dem Link reist statt mit dem Ort. Viele Kampagnen laufen in einem Modus, manche nutzen beide.

Gemeinsam ist beiden das Gerät in der Hand deines Publikums. In Deutschland ist das Smartphone die meistgenutzte Spieleplattform mit 22,9 Millionen Spielenden, vor der Konsole mit 20,5 Millionen und dem PC mit 13,1 Millionen (game, 2025). Ob das Handy ein Spiel auf einer Wand steuert oder es selbst im Browser ausführt, die Leute wissen längst, was damit zu tun ist.

Wo welcher Modus läuft

Der Screen-Modus deckt die Orte ab, die du physisch besetzt: den Messestand, das Schaufenster, das Signage-Netz, die Bühne beim Event. Der Mobile-Modus deckt die ab, die mit deiner Media reisen: ein Social Post, eine Story, Social Ads, eine Landingpage, ein QR-Code am POS, ein Code auf der Verpackung. Überall, wo ein Link hinpasst, passt auch das Spiel.

Der Einstieg ist das, was zur Platzierung passt: ein Link im Post, in der Story oder in der Anzeige, oder ein QR-Code dort, wo es nichts zum Antippen gibt. In beiden Fällen öffnet sich das Spiel im Browser, in einem neuen Tab und nicht im Feed, ohne App und ohne Umweg über einen Store. Am Regal, auf dem Etikett oder im Paket erreicht es jemanden, der dein Produkt bereits in der Hand hält, und was das Spiel in diesem Moment abfragt, eine E-Mail, ein Opt-in, eine Postleitzahl, sind Daten, die dir gehören, statt geliehen zu sein.

Aus der Praxis: beide Modi in einer Kampagne

Diesen Sommer hat Stibitzer, die Ready-to-Drink-Marke der Brau Union, das ausgespielt, was als Österreichs erste crossmediale Gamification-Kampagne gilt: FoxQuest, ein Jump and Run durch die Wiener Skyline, auf 57 DOOH-Screens im Azerion-Netzwerk. An vier Standorten in Wien war das Spiel direkt am Screen spielbar, gesteuert per Handy. Auf allen anderen Screens lief ein Sujet, das zur Mobile-Version verlinkt hat, gespielt wurde am Handy. Ein Build, beide Modi, und vor jedem Screen der Kampagne ein Play. Auftraggeber war die Brau Union, Azerion Austria hat das Netzwerk gestellt, Dentsu Austria die Media, und wir haben das Spiel gebaut.

Ein Build, ein Dashboard

Im GameHub wählst du den Modus, suchst ein Spiel aus der Spielebibliothek und brandest es durchgängig: Logo, Farben, Sprites, Gewinnpool und Wahrscheinlichkeiten sowie die Lead-Felder, die du brauchst. Der Build bleibt dir für die Lizenzlaufzeit und ist über die Kanäle deines Modus beliebig oft einsetzbar. Verlangt die nächste Kampagne den anderen Modus, kommt er zu deinem bestehenden Build dazu, Branding, Gewinnlogik und Lead-Felder bleiben unangetastet.

Aus welchem Kanal ein Play auch kommt, es landet an derselben Stelle. Plays und neue Opt-in-Kontakte sind in Echtzeit sichtbar und als CSV exportierbar, egal ob das eine Kampagne über mehrere Kanäle ist oder mehrere Kampagnen über das Jahr. Du musst die Zahlen nicht zusammentragen, sie sind einfach da, pro Aktivierung und nebeneinander.

Fazit

Nimm dir die nächsten Monate in deinem Plan und sortiere sie. Eine Messe, ein Schaufenster, eine gesponserte Bühne: Screen-Modus. Ein Launch über deine eigenen Kanäle, eine Promotion auf der Verpackung, ein Push im Newsletter: Mobile-Modus. In den meisten Plänen stehen beide Sorten, und genau deshalb lohnt sich ein Spiel, das beide abdeckt, mit einer Gewinnlogik zum Anpassen und einem Dashboard zum Draufschauen.

Du hast eine Kampagne im Kopf? Sag Bescheid, dann mappen wir sie gemeinsam aus, vom Modus über das Spiel bis zur Gewinnlogik, auf playvertise.io.

Quellen

• Internet World Austria. (2026). Azerion und Stibitzer bringen DOOH-Premiere: Österreichs erste crossmediale Gamification-Kampagne. internetworld.at
• game – Verband der deutschen Games-Branche. (2025). Meistgenutzte Spieleplattformen in Deutschland: Konsole und Smartphone gewinnen Spielende hinzu (Daten: YouGov). game.de